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Hoy te traigo algunas cifras interesantes que he recopilado de distintos estudios para resumir un poco el sector y las tendencias que vienen.

¡Vamos allá! 👇

En la Newsletter de hoy...

🔎 2023: cifras del sector del vino

📣 Qué tienes que saber… Los vinos más vendidos online, Vintae y la restauración en Alemania. El Observatorio Vitivinícola Argentino, Burdeos

💡 Interesante… La Pedroche, Estrella Galicia y Marcos Alberti.

Elena García Garre, especialista en mercados internacionales para la industria vitivinícola, nos resume el 2023 en su perfil de Linkedin.

Aquí van algunos datos del 2023:

• Las primeras estimaciones de la OIV apuntan a un 7% menos de producción respecto 2022.

• La producción más baja desde 1961.

• Según el OeMV, el comercio mundial de vino cayó un 4,7% en volumen, pero creció un 3,6% en valor.

• Italia supera a España como primer exportador mundial en términos de volumen.

• España gana terreno en volumen a Francia e Italia con la categoría de espumosos. Francia sigue líder en valor, aumenta un 6,2%.

Cifras espumosos (en valor):

• Francia: 12.483 M€ (+6,2%)

• Italia: 7.856 M€ (+3,4%)

• España: 3.034 M€ (+0,9%)

👉 En Portugal se celebró el Wine Future este pasado año (noviembre). Con muchos conferenciantes importantes que trataron tema como; lobby de salud, legislación, cambio climático, consumo de vino, marketing…

Te resumo algunos de los principales conceptos y conclusiones:

• El sector del vino ha avanzado tecnológicamente, pero la comunicación y el marketing no siguen su ritmo.

• Falta inversión en estrategia de marketing. Sobre todo digital.

• Hay que elegir las plataformas adecuadas para comunicar nuestro mensaje. En TikTok y en el mundo Podcast, por ejemplo, está la Generación Z, ¿Te interesa? ¿Es tu target?

• La “sostenibilidad” ya juega un papel decisivo como driver de compra en consumidores jóvenes. Por cierto, los consumidores que detectan más rápidamente a las empresas que hacen greenwashing.

👉 Y para finalizar, unos datos de las categorías No/Low alcohol.

• El 44% de los consumidores de No/Low tienen entre 18 y 25 años 

• Francia, Alemania, Finlandia y Países Bajos lideran la demanda de vino sin alcohol.

• Noruega, Estados Unidos y Países Bajos son los mayores consumidores de la categoría Low.

• En el Reino Unido, el gobierno autoriza la desalcoholización del vino a granel, lo que fomentará la proliferación de bebidas alternativas.

• Las marcas están innovando para satisfacer a las expectativas de los consumidores (por ejemplo, Waitrose y Diageo en el Reino Unido).

• El mercado global No/Low superó los 11.000 M de dólares en 2022, con un aumento del 7% en volumen en 10 mercados clave (Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Japón, Sudáfrica, España, Reino Unido y Estados Unidos).

• Las bebidas no alcohólicas en los Estados Unidos ascendieron a 395 M de dólares, +20,6%.

👉 Tendremos que analizar con detalle la evolución de estos datos en 2023.

📣 Qué tienes que saber…

He analizado los vinos españoles más vendidos online de 3 de las tiendas más importantes: Vinissimus, Bodeboca y Decántalo.

Vinissimus

1. Pago de Carraovejas 2021 (37,40€)

2. José Pariente Verdejo 2022 (10,50€)

3. Utreia Saint Jackes 2021 (11,50€)

4. PSI 2021 (39,95€)

5. Viña Tondonia Reserva 2010 (38,90€)

Bodeboca

1. Ramon Bilbao Crianza 2019 (9,95€)

2. José Pariente Verdejo 2022 (10,50€)

3. Pago de Carraovejas 2021 (38,25€)

4. Finca Resalso 2022 (9,60€)

5. Juan Gil Etiqueta Plata 2021 (12,50€)

Decántalo

1. La Montesa 2020 (15,50€)

2. Utreia Saint Jackes 2021 (10,80€)

3. Utreia Godello 2021 (15,15€)

4. Pago de Carraovejas 2021 (37,25€)

5. Viña Zorzal Garnacha 2022 (6,50€)

También he querido analizar Amazon, y la sorpresa es que los primeros puestos los ocupan vinos desalcoholizados o low alcohol. En todas las categorías (blanco, espumoso, rosado…)

👉 Puedes comprobarlo tú mismo.🤯🤯🤯

Vintae espera incrementar sus cifras un 3% con vinos Premium este 2023. Casi todo su viñedo ya es ecológico certificado y se fija en las siguientes tendencias:

• Espumosos, con su gama 'Pandemonium'

• Propuestas con menos alcohol o incluso desalcoholizados, con: 'Le Naturel 0,0%' tinto y blanco y 'Libalis Frizz', con 5,5% de contenido alcohólico.

• Pone el foco en la Premiumización: nuevos lanzamientos de precio y calidad altos.

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Los Top 100 grupos de restauración en Alemania han superado las cifras del ejercicio 2019, anterior a la pandemia.

El Observatorio Vitivinícola Argentino muestra la evolución de la producción mundial por tipos de vino.

Francia está recomprando Burdeos. Los castillos vuelven a manos francesas después del frenazo chino en las inversiones en los grandes Château.

📊 Vamos acumulando contenidos en Premium: Rankings de medios, vídeos con especialistas en comunicación, copywriting, exportación, e-commerce, growth… Empresas clave y nombres clave del sector a fondo…

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💡Interesante

🍺 ¿Creías que pasaba por alto las campanadas de la Pedroche, su collar y Estrella Galicia? Pues no. Como dice Gloria Vallès en su perfil de Linkedin, es otro “jaque” de la cerveza al vino. Ya no tenemos ni el “brindis” de fin de año…🥂🤔

✍️ Aunque fue un proyecto de 2016, lo he descubierto ahora. Nuestra evolución emocional fotografiada a medida que tomamos vino. Con cero copas, con 1, con 2 y después de 3. Su autor, Marcos Alberti.

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